デジタルマーケティング開始前に知るGoogleポリシー違反と回避策

デジタルマーケティングを始める前に、Googleのポリシー違反のリスクを把握しましょう。本記事では、違反になりやすい行為と回避策を整理します。

誤解を招く表現は禁止

Googleは虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝することを禁止しています。「すぐに儲かる」のような誇大表現は代表例です。効果を保証せず、事実に基づく表現を心がけましょう。

クリック・表示回数の水増し禁止

自分の広告をクリックする行為や、自動ツール・ボットによる表示回数・クリック数の人為的な水増しは禁止されています。不自然なアクセス急増が見られたら、操作を疑われる施策は中止しましょう。

報酬によるクリック誘導の禁止

インセンティブ広告リソース以外で、報酬を提供してクリックや視聴、検索を促すことは禁止です。「クリックでポイント付与」のような企画は避けましょう。

広告の誤認配置の禁止

広告をメニュー・ナビゲーション・ダウンロードリンクと誤認させる配置は禁止です。広告と本文の境界を明確にし、ユーザーを混乱させないレイアウトにしましょう。

正確な申告と検索意図の一致

Googleへ提供する情報は正確かつ完全で、誤解を招く省略は許されません。検索広告では、クエリが実際の検索意図と一致し、検索語句の事前入力や事前入力済みの語句を含むリンク作成は禁止です。RAC（referrerAdCreative）パラメータの不正確な申告も違反になります。

通常違反と重大違反の重み

RAC申告を例に、違反の重みを比較します。

違反の区分	ストライク換算	具体例（RAC申告）
通常の違反	違反5回で1ストライク	「Cheap cruises for seniors」を「Affordable cruises」と申告
重大な違反	重大な違反1回で1ストライク	「Free cruises」を「Bahama cruises」と申告

通常の違反は5回で1ストライク、重大な違反は1回で1ストライクです。重要な詳細が欠落・歪曲される申告は、通常より重く扱われる可能性があります。

まとめ

オンライン広告では、ランディングページが品質ガイドラインに従う必要があります。ポリシーは随時改訂されるため、開始前に最新版を確認しましょう。措置は違反の程度・反復・Googleの判断によるため、必ず停止とは限りません。本文は一般的な情報提供であり、法的助言ではありません。日本の広告関連法令は別途確認が必要です。