広告のうたい文句を疑う3つの視点
効果を確約する表現は、虚偽・不実・欺瞞的な情報による宣伝として規制の対象になりうる。医学的根拠を示さず健康効果をうたう内容も、現在の重大な健康危機に関する権威ある科学的コンセンサスに反する「有害な健康言説」に該当しうる。また、他院や他サービスの承認を不実に暗示する表現や、施術内容を歪曲する価格表示も誤解を招く表示とされる。広告の文言は「事実か」「根拠があるか」「断定していないか」に分解すると見えやすい。
表示を分類するためのポリシー区分
| ポリシー区分 | ポリシー上の定義（抜粋） |
|---|
| 欺骗行为 | 虚假、不实或欺骗性的信息による商品・サービスの宣伝（例：「快速致富」方案） |
| 误导性陈述 | 发布商・内容作成者・目的・内容自体の歪曲・虚偽陳述・隠蔽、他者との関連性や承認の不実な暗示 |
| 不可靠和有害声明 | 有害な健康言説、現在の重大な健康危機に関する権威ある科学的コンセンサスに反する内容 |
サイトの表示を当てはめると、「効果を断定していないか」「根拠が示されているか」「他者との関連を装っていないか」の3点で分類できる。該当しそうな表現があれば、情報源として慎重に扱いたい。
薬剤・サプリメント関連の表示に注意
処方薬のオンライン販売を促す内容や、未承認の薬物・サプリメントの販売促進は、Googleの制限対象コンテンツとされる。施術に使う薬剤や製品について承認状況の説明があるかも確認したい。
カウンセリング前に確認したいチェックリスト
①料金表と施術内容の説明に矛盾がないか
②医師の経歴・施設情報の出典を公式に確認できるか
③健康状態が広告ターゲティングなどに使われないか
④効果・リスク・費用を書面で説明してもらえるか
⑤施術事例が本人のものか、出典の明記があるか
疑問が残る場合は、複数の情報源を突き合わせて判断しよう。
まとめ
サイトの表示だけで施術の適否や効果を判断してはならない。最終的な判断は医師の診察に委ね、気になる点は必ず質問しよう。本記事は特定のクリニック・施術を推奨するものではなく、治療の代替でもない。なお、日本の医療広告規制の詳細には触れていない。
研究の知恵