成果保証や断定表現に注意
「必ず還付」「絶対に節税できる」など、成果を保証する文言は誤解を招く恐れがあります。Googleの広告ポリシーでも、虚偽・不実・欺瞞的な情報で商品やサービスを宣伝することは禁止されており、「すぐに儲かる」類の広告はその典型例とされています。還付や節税の効果は売上・経費・家族構成・事業形態など個人の事情で変わるため、結果を断定する情報は鵜呑みにせず、「どのような条件でそうなるのか」「根拠は何か」を確認しましょう。条件を説明せず成果だけを強調する事務所は、慎重に比較するのがおすすめです。相談の場では、還付額や節税額を具体的な数字で示せるかも確認するとよいでしょう。
公的機関との関係を示唆する表現に注意
税務署や行政機関と特別な関係があるように匂わせる説明は、実際にはない関連性や推薦を受けているかのように見せかける「不実表示」に該当しうるため、注意してください。また、信用・銀行・財務計画など金融サービス系のコンテンツはGoogleの「制限付きコンテンツ」に分類され、入札できる広告主が少なく、広告の表示量が少なくなる可能性があります。こうした背景を知ると、比較サイトに掲載される事務所の並び方や本数にも左右されやすいことが分かります。なお、広告表示の有無や量だけで情報の正確さを判断するのは難しい点も覚えておきましょう。
発信者と目的が明確な情報を選ぶ
参考にする情報は、誰が・何のために公開しているかが明確なものを選びましょう。運営者やコンテンツの目的を歪曲・虚偽説明することは禁止されており、透明性の高い情報源ほど信頼に足ります。事務所自身の公式サイト、税理士法人の実名で書かれたコラム、公的機関の案内などは比較の土台になります。一方、匿名の体験談やランキングだけを根拠にするのは避けたいところです。加えて、更新日や制度改正への対応が新しい情報かどうかも確認しましょう。本記事も特定の事務所を推薦・ランク付けするものではなく、一般的な注意点をまとめたものです。
最後に
税制や節税効果は個人や事業の状況により異なります。最新の制度を確認したうえで、気になる事務所には直接相談し、自分の状況に合うかどうか、見積もりや契約条件も含めて確かめましょう。
研究の知恵